ממקימי תחום ההשפעה בצה״ל; בעשור האחרון הוביל במטה הכללי פיתוח והפעלה של יכולות פעולה במרחב התודעה והקוגניציה, עם ניסיון של עשרות מהלכים רבי-השפעה ושותפות בגיבוש דוקטרינות רשמיות.
מייעץ ומרצה לגופים ביטחוניים, מדיניים ואזרחיים.
אני מתרגם אתגר אסטרטגי לנרטיב מדויק, לאסטרטגיית פעולה רב-ערוצית ולביצוע מדיד ברשת, בתודעה ובמרחב הציבורי.
לא עוד קמפיין. לא עוד סלוגן.
זהו עיצוב מציאות: תרבות, נרטיב, התנהגות ותפיסת מציאות, עם תוצאות שנמדדות בפועל.
משה עמר: "תפקידי אינו לייעץ מהשפה ולחוץ, אלא לעצב תודעה שמשנה מציאות.
אני מומחה לאסטרטגיות השפעה תודעתית עמוקה, כזו שמעצבת תרבות, נרטיב, התנהגות ותפיסת מציאות בקרב קהלים מגוונים.
אני פועל מהגדרה מדויקת של אתגר אסטרטגי, דרך עיצוב נרטיב ואסטרטגיית פעולה רב-ערוצית, ועד ליישום מדיד בשטח – ברשת, בתודעה ובמרחב הציבורי.
השפעה תודעתית מבחינתי אינה תחום תקשורתי, פרסומי או פוליטי, אלא כלי ליצירת שינוי אסטרטגי.
אני לא משרד פרסום. לא יועץ תקשורת. לא דובר. אני מעצב תודעה משנה מציאות."
דוברות משפיעה לרוב כאן ועכשיו; בעוד תודעה נועדה להשפיע לטווח קצר וארוך יותר (בהתאם ליעד ההשפעה – התנהגות, תרבות, צורך מסוים וכו׳).
דוברות ממוקדת לרוב באוכלוסייה הנורמטיבית ובפנים הארגון; בעוד תודעה פועלת על כלל הקהלים.
דוברות משקפת את המציאות כפי שהיא המשרתת לרוב את הנרטיב הגלוי; בעוד תודעה תשקף את המציאות המשרתת את הנרטיב הגלוי, ובעיקר את הנרטיב הסמוי.
דוברות ממוקדת בניהול המוניטין הארגוני ובתקשורת הרשמית; בעוד תודעה רואה את מכלול הארגון, סביבתו והקשריו הרחבים.
דוברות מחויבת באמינות מסריה ואין בלתה; בעוד תודעה פועלת גם באזורים הניתנים למסגור ופרשנות
דוברות פועלת במישור הגלוי ובפלטפורמות המסורתיות; בעוד תודעה תפעל גם במישור החשאי (פעולות שלא ניתנות לגילוי), במישור החסוי (פעולות שניתנות לגילוי, שלא מזוהות עם הארגון) ובפלטפורמות ייעודיות נוספות.
פרסומי דוברות יהיו לאחר בדיקות רשמיות ווידוא כל הנתונים כך שלרוב יצאו כתגובתיים, בעוד בתודעה ניתן לפרסם מידע וחלקי מידע, בכלים שונים, כל עוד משרתים את הנרטיב והאסטרטגיה